社会化媒体视域下国产电影SICAS营销模式研究

1 绪论

1.1研究背景

1.2研究现状

1.3研究内容

1.4研究创新点与难点

1.5研究方法

2 当前国产电影营销模式现状与问题

2.1.1电影整合营销与品牌统一化

2.1.2电影跨域营销与品牌延伸化

2.2.1电影营销链路存在断裂风险

2.2.2电影营销数据指标不够完善

2.2.3电影跨域营销双方契合度欠缺

2.2.4跨域双方的目标受众重叠度低

3 国产电影SICAS营销模式的构建背景

3.1.1 SICAS模型理论

3.1.2社会化媒体与SICAS社会化媒体营销

3.2国产电影SICAS营销模式的现实环境

3.2.1政策：电影产业政策的扶持

3.2.2经济：电影市场经济稳中有进

3.2.3社会：互联网观影消费习惯养成

3.2.4技术：大数据与移动化技术赋能电影营销

4 国产电影SICAS营销模式的构建

4.1.1国产电影SICAS营销模式的概念

4.1.2国产电影SICAS营销模式的优势

4.2电影品牌感知营销

4.2.1基于消息推送的电影感知营销

4.2.2基于推荐算法的电影感知营销

4.3电影兴趣内容营销

4.3.1电影表情包营销

4.3.2电影AR营销

4.3.3电影H5网页营销

4.4电影沟通营销

4.4.1微博电影话题营销

4.4.2网络短视频营销

4.4.3“在场感”视角下的网络直播营销

4.4.4电影趣缘社群活动营销

4.5电影购买：O2O票务购买与在线付费观影

4.5.1 O2O票务购买：渠道拓展与流程简化

4.5.2在线付费观影：平台、片方与观众的三角合作

4.6电影分享营销

4.6.1发挥观影“意见领袖”的分享营销价值

4.6.2“沉默的螺旋”与普通观众的意见分享

5 国产电影SICAS营销模式的局限性分析与前景展望

5.1国产电影SICAS营销模式的局限性分析

5.1.1社会化媒体营销泛滥风险

5.1.2电影大数据技术的失灵与失范

5.1.3电影社会化营销媒介选择不当

5.2国产电影SICAS营销模式的前景展望

5.2.1国产电影社会化媒体营销风险预警不断强化

5.2.2国产电影营销的全媒体融合趋势

6 结语

参考文献

附录

A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录

B. 学位论文数据集

致谢